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新时代衡水党媒影响力提升研究

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新时代衡水党媒影响力提升研究

 马丽双

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”在改革开放前,党媒是中国共产党的喉舌具有得天独厚的优势。而今新时代影响党媒发展的因素还存在,但是提升党政的喉舌的重要影响力,具有不可估量的作用。

一、新时代提升衡水党媒影响力的重要性

习总书记在十九大报告中曾说:“牢牢掌握意识形态工作领导权。意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化时代化大众化,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。要加强理论武装,推动新时代中国特色社会主义思想深入人心。深化马克思主义理论研究和建设,加快构建中国特色哲学社会科学,加强中国特色新型智库建设。坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”因而提升衡水党媒的影响力具有及其重要的意义。

1、党媒历史地承担着推进衡水发展的重任

20世纪初伴随着马克思主义在中国的传播,整个中国经历了一场思想蜕变。为使马克思主义在中国得到认同,党媒在中国政治史上一直发挥着不可替代的作用。正如毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出的那样:“报纸的作用和力量,就是它能使党的纲领路线,方针政策,工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面。”这就是党的媒体的伟大作用。衡水党媒不断地宣传、动员和教育人民群众,极大地促进了马克思主义大众化在中国历史发展中的进程。因此,衡水党媒历史地承担着推进衡水发展的重任。

2、党媒建构当代中华文化、形成文化自信的历史性任务

人类的文明传承党媒的传播。在千百年中华文明的传承中,党媒成为文化共识传播的重要手段,也正是孟母择邻、孔融让梨、桃园结义等这些典故让中华民族的优秀传统文化的核心理念家喻户晓。在新时代全球多种文化相互撞击以及媒体技术高度发达,如何更好的构建当代中国的文化自信,如何在历史使命中充分发挥党媒的传播作用。从保持民族文化主体性的角度来看,党媒影响力的重要性无论如何强调都不为过。

3、提高党媒影响力是做好新闻舆论工作的必然要求

新闻工作是党的一项重要工作,新闻传播能力也是党的执政能力的重要体现。提升党媒的影响力,将有助于巩固党和政府的执政基础,加强治理能力。从这个角度看,党媒影响力的提高是传播中国好声音,是我们党加强执政能力建设的重要抓手。

4、党媒影响力的价值取向是更好地服务人民

在互联网迅猛发展的条件下,只有走下去和沉进去,直接触碰真实,才能体验到真实的力量,才能真正掂出责任感和使命感的分量,把党媒影响力的价值归属于服务人民大众的高远情怀之中。只有心里装着人民,眼睛看见群众,提高党媒工作者的挖掘能力和发现能力,才能更好地为人民服务。

二、新时代衡水党媒影响力的发展现状及面临的挑战

随着移动互联网技术的不断发展,民众获得信息的途径大多是通过新媒体,尤其是年轻人将移动互联网作为主要的信息来源。在新时代,微博、微信、QQ等新兴媒体已经是民众共同的话语平台,并表现出小微化、个性化的趋势,为争夺话语权移动互联网已成为新的阵地,因此各级党政机关要高度重视并适应这种新变化。然而,自媒体时代的迅猛发展对衡水党媒的发展产生冲击,衡水党媒自诞生以来是没有发生多大变化的行业,而且自身还存在不少问题,这势必会对衡水党媒的影响范围缩小。

(一)新时代衡水党媒的发展进程

党媒顾名思义就是党的媒体,即中国共产党管辖的各级机关设立的官方报纸、刊物、电视台,例如,中共中央所办党报是《人民日报》,党刊是《求是》杂志,电视台是《中央电视台》,地方各省市党政机关所主办党报地方报纸和电视台。这些媒体都是国有的新闻媒体区别于民营机构如华谊兄弟、光线传媒、天娱传媒等娱乐媒体。同时网站上的新闻因不能随意采编新闻,故不是新闻媒体。衡水的党媒主要有衡水日报社、衡水广播电视台、政务新媒体等。

《衡水日报》在1962年创建,是衡水市委的机关报,在衡水是最权威的新闻媒体。它覆盖衡水地区的两个区一个市八个县,对邻近省市也有辐射作用。它的办报宗旨是坚持正面宣传的原则放在首位,认真宣传党的基本理论路线以及各项方针政策,以市委市政府的工作为中心,努力宣传全市两个文明建设的成就,宣传先进典型,正确引导舆论,为全市的经济建设和社会发展服务。

衡水电视台在1989年2月1日正式开播,截止到目前有三套节目,即综合频道,影视频道,公共频道。它的主要职能是围绕市委、市政府的工作部署,紧密配合党和政府的中心工作。及时把党和政府的方针、政策和任务传播到广大人民群众中去,把丰富的知识和多彩的文艺节目传送给电视观众,满足广大人民群众日益增长的精神文化需求,为社会主义物质文明和精神文明建设服务。

近年来衡水党媒的政务新媒体发展迅速,在市网信办的指导下,截止2017年6月底,衡水政务新媒体开通达328家,其中涵盖了市县乡三级行政机构,其中市级政务新媒体账号89家,涉及平台包括微博、微信、今日头条、腾讯企鹅号等。衡水完成宣传文化系统微信矩阵组建工作,目前建立市县乡三级微信矩阵群262个,矩阵人数10757人,其中市级矩阵群10个,县级矩阵群144个,乡级矩阵群108个。开通了“衡水市直政务微信工作群”、“衡水市互联网之家”两个微信工作平台,分别以市直政务微信公众号、县市区微信公众号为基础,以“衡水发布”为中坚,整合全市新媒体的资源力量,形成上下互动、左右互联的政务微信集群。在全省政务新媒体评选中,衡水获组织工作奖,安平、景县也先后获省“政务新媒体十强县”称号。

衡水日报、衡水电视台和政务新媒体以精彩纷呈的传播方式,向全国甚至世界介绍衡水经济建设和社会发展中的新成果、新面貌、新举措,它们为进一步宣传衡水让国内外各界对衡水有更深的认识,为扩大衡水的影响树立衡水的形象发挥着不可或缺的作用。但在新时代衡水党媒在发挥其喉舌影响力方面仍面临严峻的挑战。

(二)新时代衡水党媒影响力面临的挑战

新时代提高党媒影响力是习近平在党的新闻舆论工作座谈会上作出的重要部署,是党媒肩负的重要使命,尤其是在衡水市党媒的影响力关乎市委市政府的政策能否贯彻实施好,关乎为人民群众服务是否达到群众满意。然而随着时代的发展,自媒体时代的来临,新时代衡水党媒还存在一些问题,通过这些问题汇总来看受到内外部分的限制。

1、新时代衡水党媒的发展受内部条件制约

首先,当前衡水党媒的模式固化、内容和传播手段单一。在日常的新闻媒体报道中,存在着选题缺乏针对性,都是用统一的模式报道叙述实事,由于惯性作用,新闻媒体工作者习惯于我写什么,你听什么,我怎么写,你怎么样听。而不是针对大家感兴趣的话题,因而没有新意不够吸引观众。同时新媒体时代,对传统媒体造成很大冲击,衡水党媒虽然相继建立了新闻网站、手机报、微博、微信等,但党媒的这些网站运营效果不理想。部分政务新媒体账号已经处于很少有人管理的状态,发布周期长,另外,大部分只是作为新闻发布、消息传播的平台,许多民众的舆情民意没有办法得到政府机关有效地、及时地回应。

其次,当前衡水党媒思想不解放。要推进衡水党媒与新媒体相融合,必须跳出传统媒体的本位意识和路径依赖,应强化用户意识,用产品思维代替媒体思维,用做产品的态度去做内容、做营销。把满足用户、发展用户、集聚用户贯穿始终。在目前的融合中,衡水党媒在一定程度上还是更多依托报社多年沉淀流程、经验,沿袭传统的理念,因循固有的路径,互联网思维不到位,融合创新不充分,对新媒体受众的吸引力和影响力不够强。

再次,新时代衡水党媒受技术和人才的制约。目前衡水党媒实现与新媒体相融合,需要有先进技术平台的支撑,而新媒体的技术是党媒所欠缺的。在向新媒体的融合发展过程中,党媒需要既清楚新闻传播规律又明白新媒体发展规律、既通晓传媒政策又明了市场运作的复合型人才。而在新时代衡水党媒的人才结构不合理,更多的人熟悉传统媒体,更少的人熟悉新媒体,对技术研发和经营管理的人才少之又少。而且人才引进困难地市级党报对优秀人才吸引力天生不足,远远落后于中央级、省级媒体和市场化媒体,在编制上、薪酬体系上、激励机制等方面都存在一些壁垒,难以引进合适的创意型人才。新媒体技术人员的缺乏、技术手段的滞后让衡水党媒影响力的扩大受到限制。

最后,平民视角的缺失。群众是媒体的服务对象,是信息产品的消费者,为了占领市场,衡水党媒应像企业一样研究市场研究群众,懂得他们的口味,懂得他们的需要,然后有目的性地报道什么。例如,同一次会议,群众最想了解的内容是什么,解决了哪些问题,它如何影响他们的生活,而不是把报道的关注点放在谁主持了会议,谁参加了会议,谁强调了什么。主次失调,这就没有从群众的需求中做宣传。

2、新时代衡水党媒的发展受外部条件的制约

首先,当前衡水党媒在发展过程中受到地域的限制。衡水党媒发展不均衡,不同地域和不同部门在新媒体发布的数量、质量、互动性等方面均存在较大差异。开通政务新媒体数量前三的县市区分别是故城、景县、冀州区,占全市政务新媒体的55%。电视台、报社、公安等部门的政务新媒体覆盖面最广,往往开通多个账号,每日发布大量信息,吸引众多粉丝关注,但有些部门开通新媒体账号仅仅是应付上级,内容及影响力明显较低。

其次,当前衡水党媒的受众人群不同。衡水党媒信息沟通和发布方式不能适应群众要求。部分政务新媒体只是作为信息发布平台,内容形式单一,常存在信息发布与百姓关注不一致问题,导致互动性较差,网民关注度较低就未充分发挥政务新媒体的作用。为此衡水党媒要增强针对性,正能量积聚在哪里,党媒就关注到哪里;党和群众需要什么,关心什么,党媒就采访报道什么。

再次,当前衡水党媒发展资金受限。衡水党媒要从传统媒体向新媒体转型需要巨大的资金支持。当前发展前景好的腾讯、阿里巴巴、百度等,都经历了这样一个阶段,它们在关键阶段获得风险投资等大笔收入,为其后续发展奠定了坚实基础。重构新闻采编生产流程是推进传统媒体与新媒体融合发展的基础性工作,只有升级采编软硬件系统才能建立统一指挥调度的多媒体采编平台,少则花费数百万元,多则上千万元。而这只是基础性的信息采集系统,还有许多其他融合项目,都需要大量资金,虽然有市里大力支持,但资金仍然短缺,尤其在当前广告收入大幅下滑背景下,导致衡水党媒在新媒体发展中迟迟不敢大展拳脚。

最后,当前衡水党媒的体制机制不完善。衡水党媒的体制机制不适应现代媒体时代要求,不符合现代企业制度的体制机制,距离用市场经济的规律来经营还有差距,在生产机制、传播机制、考核机制等大多体现的是传统媒体时代的媒体运营理念,这些固有机制的存在阻碍了衡水党媒进行融合发展的步伐,必须在劳动、人事和分配制度上打破传统机制,调动员工的积极性、创造性,靠新的机制适应融合发展的形势。

三、新时代提升衡水党媒影响力的途径

新时代衡水党媒由传统媒体向新兴媒体发展,提高其影响力是党媒提升整体水平的必由之路。面对自媒体时代的发展,衡水党媒今后的路如何走,如何进一步推进衡水党媒的影响力,应当在新时代习近平总书记的指引下抓住机遇,因势而谋,应势而动,顺势而为,以高度的政治责任感和使命感,不断提升衡水党媒的影响力。

(一)衡水党媒要坚持“党性人民性相统一”的办报宗旨

衡水日报作为衡水市委市政府管辖的重要组成部分,从某种程度上来说,具有一定的价值性和稀缺性,这样的资源是无形的、不可替代的,它是衡水党媒最核心的部分,最重要组成部分。由于党报的特殊性,造成新闻的宣传必须服从党的领导,必须无条件地宣传党的路线、方针、政策,要把正确的政治方向放在所有工作的首位。为了顺应时代背景和受众的转变,只有进行改革和创新,不断增强党报的核心竞争力,发权威之声音,做公正之报道,才能提高和扩大党报的影响力与号召力。

(二)提高衡水党媒影响力要加大政府的扶持力度

针对目前衡水党媒出现的一系列问题,党委和政府部门要加大对党媒的扶持力度,不管是政策还是经济上,让衡水的党媒在以后的发展没有后顾之忧,为提升衡水党媒影响力做坚强的后盾。

在新时代党媒需要既清楚新闻传播规律又明白新媒体发展规律、既通晓传媒政策又明了市场运作的复合型人才。传统媒体记者和新媒体记者,都是全媒体记者。要把各种人才都请回来,不要各干各的,统筹安排来谈党媒的融合,从而扩大它的影响力。

(三)提高衡水党媒影响力推动党媒和新兴媒体融合发展

新时代人人都是麦克风,人人都是自媒体,给新闻媒体带来了巨大变化,新型媒体发展的速度和覆盖的范围超乎了想象,给党媒带来巨大冲击,人们通过新兴媒体过得更多的知识,党媒的受众人群缩小,市场份额逐渐降低,因而要将党媒与新兴媒体相融合,要优势互补一并发展,以先进的技术作为支撑,内容的多样化为根本,在平台、管理、经营等方面进行融合,为党媒树立形态多样、技术先进,具有强大的传播力和竞争力。   

(四)提高衡水党媒影响力要培育骨干队伍,提升业务能力

对衡水党媒的工作者要提高他们的政治素养,聘请媒体的专家加大培训力度教授专业知识,以提高媒体工作者的职业能力。在党媒的内部要将采编和经营区分开。对于负责新闻宣传采编的工作者要要多读历史名著、多学行业知识,多开展业务探讨活动,鼓励有的记者侧重文字报道,有的侧重摄影和视频;对于做经营工作的人员有的在传统媒体与新兴媒体的整合做营销方案,有的工作者可在具体的新媒体上做营销推广党媒。这样分工明确共同为党媒的发展努力,在合作中效益达到最大化。与此同时,衡水党媒还要借鉴企业的文化,建立合理的考核机制,加强党媒工作者的归属感、荣誉感,进而贡献自己的聪明才智。

衡水党媒在新时代要不断增强核心竞争能力,要做媒体的引导者,面对出现的一系列问题,只有在机制体制的保障中,在不断地创新中,党媒工作者的努力下衡水党媒才能展现出自身的风采,做新时代媒体的引导者,成为媒体话语权的领导者,让它的影响力为衡水经济的发展带来更大的便利,为衡水的人民提供更多的服务。

2019年3月4日 10:20
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